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Salle d'exposition Harley Davidson: une façade en acier aux couleurs vives symbolise l'identité de l'entreprise
La salle d'exposition Harley Davidson en Auvergne, en France, exploite au maximum les couleurs vives de l’entreprise pour attirer les clients. Le bâtiment est l’un des plus importants showrooms Harley Davidson en Europe et devait être approuvé par le siège social aux États-Unis avant la finalisation de la conception. Le résultat constitue une représentation historique de l’identité de la société.
Information détaillée
Situé dans le Puy-de-Dôme, en Auvergne, le bâtiment Harley Davidson se trouve sur un terrain de 3 850 mètres carrés juste à côté de l'autoroute A75, qui relie Paris au sud de la France. En raison des limites de la topographie du site, le bâtiment forme un long rectangle de 450 mètres de longueur .
La structure est divisée en trois parties: un atelier, des bureaux et une salle d’exposition. Les trois espaces sont reliés par l’espace bureaux, qui comprend une surface supplémentaire et un balcon au premier étage.
Conçu par les architectes Archi 3a, le bâtiment exploite au maximum l'identité de Harley Davidson. Les panneaux en acier prélaqué sont peints dans les couleurs de la société: noir, gris foncé et orange. Le bâtiment est couvert d'un toit en forme de parapluie orange, qui surplombe les murs pour fournir de l'ombre et une protection au parking pour les vélos, situé en dessous.
Certains panneaux comportent des sections gravées représentant des détails visuels, tels que par exemple le crâne à l'avant du bâtiment. Ce détail sert pour renforcer l'image de «société méchante», bien qu'Alain Felgines, directeur associé chez Archi 3a, s'empresse de noter que la plupart des gens qui utilisent Harleys, "Ce sont des personnes très gentilles!"
Une image de la légende locale, Vercingétorix, est gravée sur les panneaux latéraux du bâtiment. Symbole historique fort dans cette partie de la France (et un vrai méchant garçon!), Vercingétorix est surtout connu pour avoir organisé la révolte qui a combattu Jules César en Gaule.
Les bâtiments métalliques sont la marque du bureau d'architecture Archi 3a, qui utilise des revêtements métalliques prélaqués dans la mesure du possible, ceux-ci étant faciles à former et à assembler, étant compétitifs et permettant de construire le bâtiment dans un délai très court. Les panneaux en acier utilisés dans le bâtiment Harley Davidson proviennent de la gamme Bacacier® By S + ARCK®. Trois modèles de panneaux ont été utilisés, notamment NANO®, POINT® et VÉGÉTAL®.
Une autre raison pour laquelle Archi 3a a choisi un revêtement en métal est qu’il est facile de le remplacer si le bâtiment doit être agrandi ou si certains détails ne plaisent pas au prochain occupant. Ceci est encore plus facile avec l'utilisation d'une vis spéciale conçue par Bacacier, la société qui a fourni les panneaux prélaqués. Les vis autotaraudeuses à double filetage peuvent être couvertes de différentes couleurs et servir d'élément esthétique et de système de fixation à la fois . Les vis sont faciles à retirer si une cassette ou un panneau doit être changé.
Dans ce projet, Archi 3a cherchait de créer une structure très brute qui devait renforcer l’image de Harley Davidson, tout en minimisant les coûts. À l’intérieur, le revêtement et le cadre métalliques sont visibles et sont faits dans la même palette de couleurs pour renforcer l’identité de la marque. Le résultat donne un bâtiment cohérent qui répond largement aux exigences du client et qui restera durable à long terme.